Petua Diane von Furstenberg untuk Merangka Identiti Jenama

Empat Cara Membangunkan Identiti Jenama

Di sini, Diane berkongsi rahsia reka bentuk identiti empat jenama untuk membantu perniagaan kecil atau jenama baru mengembangkan nilai teras mereka, mengenal pasti cadangan nilai mereka, dan mencari khalayak sasaran mereka.

1. Cari Kisah Anda

Langkah pertama untuk mengetahui identiti jenama anda atau DNA jenama adalah menyelesaikan kisah anda. Kisah jenama anda sangat penting untuk membina jenama yang berjaya. Ini semudah menggariskan awal, tengah, dan akhir. Permulaan anda menggariskan masalah, atau bidang peluang di pasar. Inilah Sebab Anda? Bahagian tengah memperincikan penyelesaian anda, atau bagaimana produk anda memenuhi jurang dalam penawaran produk dan memberi pelanggan sasaran sesuatu yang mereka perlukan. Akhir kata menceritakan kejayaan anda, memberi pelanggan rasa puas mengetahui jenama anda akan memenuhi keperluan mereka.

Cerita jenama anda sebahagiannya mengenai reka bentuk jenama, tetapi sebenarnya matlamatnya adalah untuk berhubung dengan tahap yang lebih mendalam dengan pelanggan anda. Diane mengatakan pakaiannya adalah teman di dalam almari, dan inilah perasaan biasa yang ingin anda kembangkan bersama pelanggan anda. Bagaimana anda boleh menghubungkan jenama anda dengan emosional kepada orang lain?

2. Bezakan Produk Anda

Apa maksudnya membina DNA jenama anda? Diane telah menyebut bagaimana ia merangkumi keperibadian produk anda dan betapa mudahnya ia dapat dibezakan daripada produk pesaing di pasaran.

apa yang anda gunakan untuk menyerlahkan dan kontur

Sebagai contoh, gaun pembungkus itu menonjol kerana penggunaan kain jersi bercetak Diane, kemampuannya untuk menjadi bergaya untuk bekerja dan bermain, dan bagaimana ia membincangkan budaya wanita pada masa itu. Syarikat Diane kini menghasilkan pakaian dan aksesori di luar gaun pembungkus, tetapi gaun pembungkus masih merupakan bahagian inti dari DNA syarikat itu, dan tentu saja, adalah sebahagian daripada kisah Diane sendiri.

Semasa anda berusaha untuk mewujudkan identiti jenama anda sendiri, tanyakan pada diri anda: Apa pakaian pembungkus saya? Apakah item yang boleh digantung oleh jenama saya?

3. Buat Identiti Visual

Nama dan logo syarikat anda adalah bahagian utama dalam identiti jenama anda.

Bagi Diane, itu adalah pilihan yang mudah untuk menamakan jenama itu sendiri — dia merangkumi semua yang digayakan oleh gaun pembungkus dan jenamanya. Namun, tidak semua jenama perlu diberi nama selepas pengasasnya. Sebagai contoh, Polo adalah jenama yang memunculkan rasa budaya Amerika timur yang berbeza, dan logo itu merangkumi kepekaan itu.

Untuk logo jenama DVF, Diane memulakan dengan menggunakan nama dan tandatangannya. Semasa jenamanya berkembang, logonya berkembang. Diane berkongsi bagaimana logonya mengubah gaya, dan akhirnya menjadi inisial, sehingga itu
boleh masuk ke pasaran global dengan mudah. Fikirkan cara logo menampilkan jenama anda dan jika ia mempunyai kemampuan untuk berkembang seperti yang anda lakukan.

Kelas induk

Dicadangkan untuk Anda

Kelas dalam talian yang diajar oleh minda terhebat di dunia. Luaskan pengetahuan anda dalam kategori ini.

Mengajar Membina Jenama Fesyen

Mengajar Fotografi

Mengajar Reka Bentuk dan Senibina

Mengajar Reka Bentuk Fesyen

4. Buat Portfolio Jenama

Berfikir Seperti Pro

Dalam 17 pelajaran video, Diane von Furstenberg akan mengajar anda bagaimana membina dan memasarkan jenama fesyen anda.

Untuk membina identiti jenama di sekitar produk, Diane mencadangkan anda memulakan dengan portfolio jenama anda.

Apakah Portfolio Jenama?

Portofolio jenama anda terdiri daripada pelbagai elemen penting yang akan menumpukan perhatian anda dalam misi membina jenama:

1. Penyataan misi
Pernyataan misi anda harus menyatakan dengan jelas mengapa anda membina jenama ini, dari mana anda berasal dan mengapa sekarang.

2. Penerangan dan gambar produk
Pembentangan produk anda, dari pengeluaran pakaian hingga pembungkusan atau kedudukan di kedai, mestilah tidak seperti pesaing anda

3. Penyelidikan produk dan pasaran
Ini adalah maklumat seperti data keras mengenai pesaing anda, serta senarai peluang dan saluran pemasaran dan penjualan.

4. Rancangan perniagaan
Rancangan perniagaan anda harus mempunyai strategi pengedaran dan pemasaran yang teliti.

apa yang anda perlukan untuk membentuk wajah anda

5. Identiti jenama visual
Anda juga harus memasukkan identiti visual lengkap jenama anda: logo, fon, dan palet warna.

Bersama-sama, lima elemen teratas menjadi keperibadian jenama anda.

Cara Membuat Portfolio Jenama

Pilih Penyunting

Sekiranya anda ingin membuat portfolio jenama anda sendiri, mulailah dengan menyusun nama syarikat anda, reka bentuk logo, penyelidikan pasaran, dan rancangan perniagaan serta jenama panduan gaya menjadi satu pakej yang padu dan menarik secara estetik.

Pernyataan misi anda harus menceritakan kisah jenama anda, menjelaskan apa yang memberikan DNA anda kepada jenama anda dan menerangkan bagaimana produk anda dihubungkan. Ini mesti merangkumi apa yang menjadikan jenama anda unik, tetapi pastikan untuk mengelakkan kata kunci yang tidak memberi makna pada pernyataan misi anda. Perkataan menggunakan harta tanah yang berharga di laman web anda atau di mana-mana bahan bercetak, jadi gunakannya dengan bijak.

Portofolio jenama juga harus inklusif, sehingga pengguna rata-rata dapat melihat diri mereka dengan mudah dalam produk anda dan sebagai penganjur jenama anda.

Untuk sentuhan terakhir, tidak ada salahnya mereka bentuk kad perniagaan dan menyimpannya di dalam poket belakang (atau beg tangan) - sama ada anda menamakan jenama anda sendiri, seperti Diane, atau tidak, anda adalah penyokong pertama jenama.