Cara Membuat Iklan yang tidak dapat dilupakan

Membuat iklan yang tidak dapat dilupakan memerlukan kreativiti dan minda untuk menyelesaikan masalah perniagaan. Membangunkan iklan adalah seni, tetapi tidak selalu menjadi tugas yang menakutkan.

Belajar dari yang terbaik

Lompat Ke Bahagian

• Cara Membuat Iklan yang Tidak Dapat Dilupakan dalam 12 Langkah
• Ketahui Lebih Lanjut

Dalam 17 pelajaran video, Diane von Furstenberg akan mengajar anda bagaimana membina dan memasarkan jenama fesyen anda.

Perniagaan mungkin hidup atau mati berdasarkan kemampuannya untuk beriklan dengan jayanya. Semasa bekerja dalam pengiklanan sebagai kreatif, tugas anda adalah untuk menghasilkan idea yang baik untuk menyelesaikan masalah perniagaan.

Cara Membuat Iklan yang Tidak Dapat Dilupakan dalam 12 Langkah

Membuat iklan yang berkesan sepertinya tugas yang menakutkan, tetapi boleh dilakukan jika anda mengambil langkah demi langkah. Berikut adalah panduan untuk menguasai proses:

1. Pilih khalayak sasaran anda . Semasa mengerjakan iklan yang tidak dapat dilupakan, penting untuk memastikan iklan tersebut menyasarkan bakal pelanggan. Menyasarkan khalayak khusus membolehkan anda mengembangkan strategi pemasaran yang tepat dengan memusatkan perhatian pada reka bentuk, pesanan, dan platform iklan yang optimum.
2. Menjalankan penyelidikan pasaran . Untuk memahami khalayak sasaran anda, penting untuk melakukan penyelidikan pasaran untuk mengembangkan objektif kempen yang tepat. Penyelidikan ini akan menjawab soalan penting mengenai khalayak anda seperti: Berapa pendapatan mereka? Apa minat mereka? Berapakah umur mereka? Adakah mereka mempunyai anak? Di manakah mereka tinggal? Apa platform media sosial yang mereka gunakan?
3. Pilih platform dan format iklan anda . Setelah anda membuat kajian pasaran, sudah waktunya untuk memilih platform iklan dan format iklan yang melibatkan khalayak sasaran anda. Media sosial, televisyen, radio, podcast, surat khabar, dan enjin carian adalah semua arena untuk iklan. Selain mengetahui sasaran audiens anda, anda ingin meneliti kos berbagai platform dan format — iklan cetak, iklan video, dan iklan audio semuanya harganya berbeza. Sekiranya anda adalah perniagaan kecil baru dengan anggaran yang terhad, ada kemungkinan anda hanya dapat membeli iklan cetak di surat kabar tempatan. Sekiranya anda jenama antarabangsa yang mapan, anda mungkin mempunyai cara kewangan untuk melakukan iklan televisyen dan kempen pemasaran media sosial.
4. Tentukan sama ada anda membina kesedaran jenama atau kesedaran produk . Di mana iklan sekali dibuat terutamanya untuk menonjolkan produk bermusim tertentu, tujuan kempen adalah untuk mewujudkan pertalian jenama jangka panjang dengan naratif, estetika, atau niat yang terkadang bertahun-tahun. Kempen adalah di mana anda melihat watak berkembang dari masa ke masa, yang bermaksud mereka melampaui iklan dan menjadi budaya popular.
5. Buat pesanan yang tidak dapat dilupakan . Semasa membuat pesanan anda, salah satu perkara pertama yang ingin anda lakukan adalah membuatnya tidak dapat dilupakan sehingga menonjol dari persaingan anda. Salah satu cara untuk memastikan iklan anda menarik perhatian adalah dengan menonjolkan kelebihan unik produk anda yang tidak ditawarkan oleh persaingan anda.
6. Kumpulkan aset kreatif . Kini tiba masanya untuk menentukan jenis aset kreatif yang anda perlukan. Tanpa mengira mediumnya, anda mungkin memerlukan salinan iklan promosi. Salinan pendek biasanya digunakan untuk iklan gambar, iklan cetak, dan halaman arahan Internet; salinan panjang biasanya diperlukan untuk iklan video. Iklan dalam talian dan cetak juga mungkin memerlukan gambar tersuai dan, dalam hal gif animasi sebelumnya. Biasanya anda akan menyewa pereka grafik untuk bekerja dengan gambar atau stok gambar anda sendiri.
7. Buat video tersuai . Untuk iklan dalam talian atau TV, anda mungkin dapat menghasilkan video menggunakan pasukan pencipta kandungan dalaman anda, tetapi juga biasa menggunakan sumber luar untuk membantu menghasilkan kandungan. Penting untuk memastikan spesifikasi aset anda sesuai dengan spesifikasi platform anda, mis. jika platform anda adalah video dalam talian, maka anda ingin memastikan bahawa pembuat video anda mengeksport video anda dalam format, saiz, dan nisbah aspek yang sesuai untuk platform tersebut.
8. Gunakan visual yang menarik . Seperti mesej yang tidak dapat dilupakan, visual yang menarik membantu iklan anda menarik perhatian. Teks yang kelihatan polos dengan latar belakang yang membosankan tidak akan menarik perhatian orang sehebat grafik menarik dan rakaman video yang menawan. Gunakan semua alat reka bentuk di gudang senjata anda untuk menambahkan visual yang muncul di iklan anda. Skema warna yang menyeronokkan, bersemangat dan tipografi yang unik adalah cara biasa untuk mencapainya.
9. Sertakan ajakan bertindak . Pastikan aset anda mengandungi ajakan bertindak (CTA) supaya calon pelanggan mempunyai lebih banyak perkara daripada hanya melihat iklan anda. Pujuk khalayak sasaran anda untuk melakukan perkara seperti klik ke laman web jenama, memesan produk, atau melanggan senarai mel. CTA anda harus menggunakan bahasa yang memikat dan meyakinkan untuk memberi motivasi tambahan kepada orang lain untuk mengikuti.
10. Sertakan maklumat yang berkaitan . Bergantung pada tujuan iklan, anda mungkin ingin memasukkan maklumat penting mengenai produk, perkhidmatan, atau acara. Contohnya, jika anda membuat iklan konsert yang paling menarik secara visual tetapi gagal memasukkan tarikh dan lokasi acara, tidak ada gunanya bagi sesiapa yang melihatnya.
11. Membangunkan sistem penjejakan . Adalah penting bahawa semua pemilik perniagaan — terutama yang melancarkan produk baru — memiliki sistem yang disiapkan untuk mengesan prestasi iklan mereka. Banyak platform iklan dalam talian sudah mempunyai sistem penjejakan data di mana anda dapat mengawasi kadar penukaran iklan dan statistik penglibatan anda.
12. Analisis data iklan dan buat perubahan . Setelah melancarkan iklan, gunakan sistem pelacakan untuk menganalisis data dan membuat perubahan yang dapat Anda terapkan pada kampanye iklan berikutnya. Penyesuaian ini akan membolehkan anda terus meningkatkan strategi periklanan syarikat anda sehingga anda tidak perlu mulai dari awal setiap saat seperti ini adalah kempen iklan pertama anda.

Ketahui Lebih Lanjut

Ketahui lebih lanjut mengenai iklan dan kreativiti dari Jeff Goodby & Rich Silverstein. Putus peraturan, ubah fikiran, dan buat karya terbaik dalam hidup anda dengan Keahlian Tahunan MasterClass.