Cara Membuat Komersial yang Berkesan

Anda mempunyai masa 30 saat untuk menjual seseorang pada produk: Apa yang anda katakan dan bagaimana anda mengatakannya? Ini adalah persoalan utama ketika membuat iklan yang baik — sama ada anda ingin menulis promo ringkas atau iklan Super Bowl yang menonjol.

Lompat Ke Bahagian

• 4 Kualiti Komersial yang Baik
• Cara Membuat Komersial dalam 4 Langkah
• Ketahui Lebih Lanjut
• Ketahui Lebih Lanjut Mengenai MasterClass Jeff Goodby & Rich Silverstein

Ikon iklan Jeff Goodby dan Rich Silverstein mengajar anda cara melanggar peraturan, mengubah fikiran, dan membuat karya terbaik dalam hidup anda.

4 Kualiti Komersial yang Baik

Iklan yang hebat akan mempunyai ciri-ciri berikut:

1. Cerita yang bagus (dan sederhana) : Jalan cerita yang baik mempunyai permulaan, pertengahan, dan akhir dengan ketegangan dan ketetapan. Iklan yang menggunakan prinsip penceritaan yang baik akan segera menarik perhatian penonton dan menimbulkan reaksi emosi. Dalam filem dua jam, seorang pengarah mempunyai banyak masa untuk memukul dan menyelesaikan semua langkah ini. Lebih sukar ketika datang ke tempat 30 saat, tetapi tidak mustahil — ingatlah untuk tetap mudah ketika papan cerita.
2. Nada yang betul : Adalah mudah untuk berfikir bahawa video yang hebat selalu menjadi yang mempunyai nilai hiburan terbaik — misalnya, iklan video yang lucu dengan jingle yang menarik — tetapi jika itu bukan nada yang tepat untuk jenama, ia masih mungkin tidak berjaya. Semasa membuat iklan — sama ada iklan dalam talian atau iklan TV — anda perlu ingat nada jenama. Adakah mereka gelisah, serius, damai, atau aneh? Itulah nada yang ingin anda gunakan dalam iklan anda.
3. Tema berulang : Iklan terbaik bukan hanya idea yang berdiri sendiri; mereka adalah kempen iklan penuh yang merangkumi iklan susulan untuk meneruskan cerita dan mengembangkan tema atau watak. Contohnya, rangkaian iklan Budweiser yang memaparkan katak ikonik Bud, Weis, dan Er, dan kemudian pada kadal Frank dan Louie. Kempen pemasaran seperti ini biasanya iklan TV yang berkesan kerana mereka membina watak yang tidak dapat dilupakan daripada banyak video promosi dan menghasilkan kesedaran jenama yang cukup besar.
4. Seruan untuk bertindak : Penting untuk mengetahui dengan tepat apa video pemasaran anda ajakan bertindak sebelum anda mula membuat penggubalan. Apa yang syarikat mahu orang lakukan setelah mereka melihat iklan televisyen? Untuk perniagaan kecil, mungkin tujuan anda hanyalah untuk meningkatkan kesedaran mengenai jenama atau memberi maklumat hubungan syarikat kepada pengguna yang berpotensi (misalnya, nombor telefon atau URL web). Sekiranya anda bekerjasama dengan syarikat besar dan terkenal, tumpuan anda mungkin adalah untuk memperkenalkan slogan baru. Panggilan untuk bertindak bergantung pada khalayak sasaran syarikat (juga disebut pasar sasaran); siapa calon pelanggan mereka, dan apa yang paling mereka sukai dalam iklan video?

Cara Membuat Komersial dalam 4 Langkah

Bersedia untuk memasuki iklan TV? Berikut adalah langkah asas yang perlu anda ikuti untuk membuat iklan:

1. Mulakan dengan pengakhiran . Untuk membuat peta jalan untuk iklan yang menarik, anda perlu tahu di mana anda akhirnya akan berakhir. Bermula dengan akhir adalah cara yang baik untuk menjadikannya lebih mudah - dengan cara itu, anda tahu bagaimana hasil iklan tersebut. Kemudian anda boleh membina segala-galanya untuk memberikan hasil tersebut. Anda mempunyai masa yang terhad, yang bermaksud bahawa pengembangan naratif sepenuhnya dibina untuk memenuhi kesimpulan.
2. Rancang semuanya hingga yang kedua . Waktu tayangan video komersial biasanya tidak melebihi enam puluh saat. Ketika datang ke tempat seperti iklan Super Bowl, setiap saat sangat mahal — jadi anda tidak mahu membuang masa. Pastikan anda merancang keseluruhan video dari awal hingga akhir semasa praproduksi. Buat rajah atau papan cerita yang menunjukkan dengan tepat di mana dialog dan tindakan berlaku. Persiapan sangat penting, dan menyusun narasi anda dengan lancar akan menolong anda mencapai pandangan dalam masa yang singkat.
3. Tangkap iklan . Pengeluaran video adalah bidang teknikal, dan cara termudah untuk mendapatkan kandungan video profesional adalah dengan menyewa syarikat produksi (atau agensi iklan atau pengarah kreatif dengan pasukan produksi dalaman). Syarikat produksi yang baik akan hadir dengan pasukan profesional yang disesuaikan dengan keperluan anda, dan mereka akan berusaha mencari pelakon profesional, kru kamera, dan animator. Khalayak dapat mengetahui kapan video dibuat dengan nilai produksi yang tinggi, dan mereka akan memberikan respons yang lebih baik terhadap tempat TV yang kelihatan profesional.
4. Edit iklan . Selepas pengeluaran, rakaman gambar perlu diedit hingga panjang yang betul. Selalunya, pasukan produksi akan mempunyai penyunting video yang dilengkapi dengan perisian penyuntingan profesional untuk mendapatkan produk siap.

Ketahui Lebih Lanjut

Ketahui lebih lanjut mengenai iklan dan kreativiti dari Jeff Goodby & Rich Silverstein. Hancurkan peraturan, ubah fikiran, dan buat karya terbaik dalam hidup anda dengan Keahlian Tahunan MasterClass.