Utama Blog Jennifer Dorian: GM TCM & FilmStruck + EVP 360 Strategi Jenama untuk Turner

Jennifer Dorian: GM TCM & FilmStruck + EVP 360 Strategi Jenama untuk Turner

Jennifer Dorian

Tajuk: GM TCM & FilmStruck + EVP 360 Strategi Jenama untuk Turner
industri: Hiburan

Jennifer Dorian pergi ke sekolah menengah di Atlanta, menghadiri Universiti Emory, dan apabila dia menamatkan pengajiannya, dia pergi ke Universiti Texas di Austin, untuk sekolah siswazah. Dia mendapati dirinya mengambil pekerjaan di Pizza Hut dalam pembangunan produk baharu, yang sangat dia sukai kerana dia bekerja pada keseluruhan proses daripada cerapan pengguna kepada konsep, kepada prototaip dan penyelidikan, ujian pasaran dan pelancaran negara. Dia melakukan itu selama empat tahun, dan dia sentiasa berasa bersyukur kerana dia mendapat peluang itu untuk bekerja dalam penyelidikan, dan pembangunan produk.



Dari situ, Jennifer bekerja di Coco-Cola dalam pemasaran sukan dan masa lapang, di mana dia akhirnya melakukan banyak penyelidikan untuk jenama domestik AS tentang aktiviti sukan dan masa lapang yang sesuai dengan minuman ringan dan minuman sukan. Di situlah dia mula-mula mendapat buzz untuk industri hiburan. Dia perlu mempelajari setiap jenis aktiviti riadah secara dekat dan peribadi selama empat tahun dan melakukan penyelidikan di amfiteater, arena hoki, festival, pawagam, dan juga Sukan Olimpik.

Semua pengalaman ini membuatkan Jennifer sangat berminat dengan industri hiburan. Dan apabila Steve Koonin, bosnya di Coke, berpindah ke Turner, dia telah dibawa masuk untuk menghidupkan semula TNT, pada tahun 2000 dan TNT dan TBS mula mendapat sedikit keputusan (kerana kabel telah diisi dengan ratusan saluran). Ia adalah tugas Steve untuk memikirkan cara meletakkan TNT untuk masa depan, jadi dia menelefon Jennifer, dan dia berkata, saya tahu anda telah melakukan banyak penyelidikan dan perundingan jenama, saya fikir anda boleh mengusahakan perniagaan ini.

tepung ejaan digunakan untuk apa

Jennifer mengambil tugas sebagai Naib Presiden Pembangunan Jenama TNT, dan dia mengetuai kajian tentang genre, atau daya tarikan, atau tumpuan yang mungkin dimanfaatkan oleh TNT. Dia mendapati bahawa orang sebenarnya mempunyai pilihan genre.



Pada zaman dahulu, apabila anda masuk ke kedai video, anda akan menavigasi diri anda ke arah, Oh, saya sedang dalam mood untuk komedi, atau saya dalam mood untuk drama, atau filem asing. Dan orang TNT sudah benar-benar meminati drama, jadi saya dapat mengetuai inisiatif kami dengan We Know Drama, untuk TNT pada tahun 2001. Jennifer menjelaskan. Ia benar-benar berjaya selama kira-kira satu dekad.

Pada masa itu, Steve dan Jennifer dapat bekerja pada jenama yang berbeza termasuk TBS Superstation bertukar menjadi TBS Very Funny, dan Court TV bertukar kepada truTV, dan Jennifer melakukan banyak perancangan strategik untuk jenama itu. Setelah segala-galanya kelihatan berada di tempat yang baik, dia berkata kepada Steve bahawa dia ingin bekerja dalam perancangan strategik yang lebih umum - memikirkan keutamaan mereka dan bagaimana mereka boleh menjadi lebih baik, perniagaan baharu yang harus mereka ceburi serta inovasi.

Peralihan itu membawa kepada Turner Classic Movies, mengusahakan perniagaan lanjutan gaya hidup dengan pelayaran dan festival, kelab wain, dll. Dan apabila pengurusan mengadakan penyusunan semula pada 2015, Jennifer akhirnya menjadi pengurus besar untuk Turner Classic Movies



Saya adalah penyokong fandom dan peminat TCM yang menyukai filem klasik dan menyukai TCM. Kerana ia telah menjadi jenama yang dipercayai selama lebih 24 tahun, bebas komersil, menjaga pemilihan pilihan klasik. Jennifer menjelaskan. Saya hanya berbangga untuk bekerja pada jenama yang mempunyai nilai peminat yang sangat tinggi.

berapa banyak perkataan dalam bab purata

Ketahui lebih lanjut tentang Jennifer Dorian dalam temu bual kami dengannya di bawah.

Dengan pelbagai jenis inisiatif yang anda lakukan di TCM, bolehkah anda bercakap tentang strategi di sebalik itu dan apa yang anda lakukan dengan Trailblazing Women in Film dan yang lain yang akan anda buat? Dari mana ia bermula, dan sama ada anda memutuskan untuk terus melakukannya pada tahun-tahun akan datang?

Itu soalan yang bagus. Di Turner Classic Movies, kami sentiasa memikirkan cara untuk memberi khidmat kepada peminat filem klasik, dan kami sebenarnya mempunyai pandangan yang sangat hebat kira-kira dua tahun lalu, bahawa TCM melakukan kerja yang hebat di Hollywood klasik, ia adalah destinasi yang hebat, tetapi peminat filem masih tidak tidak mempunyai rumah untuk filem asing, filem bebas, filem rumah seni. Jadi kami melihat peluang untuk belajar dalam ruang atas permintaan video penstriman, bahawa kami boleh menawarkan sesuatu. Seperti perkhidmatan filem seperti Netflix, tetapi untuk pencinta filem.

Oleh itu, kami melancarkan FilmStruck kira-kira setahun yang lalu, dan itu merupakan keluk pembelajaran sebenar bagi kami di Turner, ia adalah perkhidmatan atas permintaan video langganan domestik pertama kami. Sungguh mengagumkan untuk berinteraksi secara langsung dengan peminat, pelanggan FilmStruck, dan memprogram, tetapi memanfaatkan keupayaan pengaturcaraan dan penyusunan yang ada pada TCM. Saya bekerja dengan 80 peminat filem terbesar yang pernah anda temui, maksud saya benar-benar, saya tidak akan memenangi permainan trivia. Kira-kira 2/3 daripada kakitangan kami mempunyai ijazah lanjutan dalam pengajian filem, dan telah menjalankan festival filem. Bagaimanapun, mereka adalah orang yang sempurna untuk mengatur perkhidmatan filem seni melalui FilmStruck dan untuk memilih perkara yang baru anda bangkitkan, tema dan acara istimewa di Turner Classic Movies.

Ketua pengaturcaraan kami Charlie Tavish sentiasa memikirkan tema yang menarik, introspektif, bertimbang rasa, terperinci dan topikal yang akan menjadi perhatian orang ramai di dunia moden. Anda bukan sahaja mahu memprogramkan filem secara rawak; anda ingin memberi mereka konteks dan penaakulan topikal. Oleh itu, dia menghasilkan idea pada tahun 2015, memfokuskan pada wanita yang menjejaki jejak dalam filem yang membuat perubahan selama beberapa dekad, 10 dekad ini. Dan saya ialah pengurus besar baharu pada masa itu, dan saya berkata, Wah, ini idea yang hebat, bagaimana jika kita melakukannya selama beberapa tahun supaya kita boleh menjadikannya lebih fokus kepada malar hijau?

Dan adalah sangat penting untuk melihat ke luar diri kami, kami dapat menjadualkan filem, tetapi kami ingin bekerjasama dengan organisasi pro-sosial yang mengetahui lebih lanjut tentang perjuangan kesaksamaan jantina dalam pembikinan filem, dan kami bekerjasama dengan Women In Film . Itu adalah perkongsian yang sangat hebat, kerana mereka mempunyai program semasa tentang cara pembikin filem wanita boleh mendapatkan lebih banyak maklumat, cara mereka mendapat latihan, cara anda boleh menonton #52filmsbywomen, itu kempen Twitter pro-sosial yang sangat bagus.
Oleh itu, kami telah bersama mereka sejak tahun pertama, dan saya fikir ia bagus bahawa mereka menyinari isu kontemporari, sementara kami memberikan inspirasi dan latar belakang wanita yang benar-benar telah membuat sumbangan besar kepada sejarah filem.

Anda boleh melihatnya dalam pengaturcaraan walaupun untuk Oktober ini, di mana kami melihat filem klasik, sama ada dari filem senyap, atau filem lama seperti Ben Hur, sehinggalah kepada tajuk kontemporari. Tetapi kami mempunyai orang yang bekerja dalam industri hari ini mengulas mengenainya, dan saya faham anda datang ke penggambaran kami, dan bertemu dengan penulis skrip, penerbit, editor, yang bekerja di Hollywood kontemporari hari ini.

Apa yang menakjubkan tentang itu ialah betapa jujurnya perbualan mereka tentang perjalanan mereka. Ia bukan perbualan yang anda dengar, jadi sangat bagus bahawa TCM menyerlahkannya dan mempunyai inisiatif yang dibina di sekelilingnya.

Sungguh gila hari ini, seorang daripada setiap sepuluh pengarah adalah seorang wanita, seorang daripada setiap lapan penulis skrip adalah seorang wanita, ia bukan situasi yang saksama untuk suara, penceritaan. Untuk membangkitkan wanita-wanita yang luar biasa ini pada masa lalu yang, bukan sahaja mereka membuat sumbangan, tetapi mereka kadang-kadang membantu mengganggu sistem, dan menjadikan Hollywood tempat yang lebih baik.

Apakah rupa hari ke hari anda, anda bekerja dengan TCM dan FilmStruck, tetapi anda juga melakukan, mengusahakan strategi jenama. Apakah semua kerja anda melibatkan?

apakah nada dan suasana dalam sastera

Hari ini saya benar-benar fokus sebagai pengurus besar TCM, untuk mendapatkan sokongan dan sumber untuk rangkaian kami menjangkau kebanyakan orang, dengan pengaturcaraan terbaik. Orang yang melaporkan kepada saya bertanggungjawab ke atas kreatif, dan pengaturcaraan, dan pemasaran, jadi saya sangat melakukan PowerPoint, Excel, membuat keputusan perniagaan untuk membantu mendapatkan sumber untuk kegunaan tertinggi. Terdapat beberapa bercakap dengan operator kabel dan pengedar, membantu memacu kesedaran terhadap acara kami, banyak memikirkan tentang …

Apabila saya berada dalam mod strategi, biasanya tentang bagaimana kita boleh mencipta pengalaman baharu untuk peminat kita, apa yang boleh kita bawa ke pasaran, apa yang boleh kita jual di eCommerce, buku apa yang boleh kita terbitkan dengan rakan kongsi, perkara seperti itu . Sambungan, sambungan gaya hidup supaya kami boleh membantu orang ramai. Orang mahu, yang benar-benar menyukai filem klasik, mereka mahu lebih daripada sekadar menonton filem, mereka mahu bercakap tentang filem, menonton filem, berkongsi filem, mengembara dengan filem. Sungguh menyeronokkan TCM memikirkan cara menjadi sebahagian daripada perjalanan dan rumah orang ramai.

Itulah perkara yang sangat indah tentang fandom, adakah anda mempunyai orang yang sebaliknya tidak semestinya mempunyai apa-apa untuk dibincangkan, atau untuk berkumpul bersama, tetapi jika mereka menyukai filem yang sama atau rancangan TV yang sama, ia seolah-olah mereka mempunyai ikatan yang tidak terucap ini , kini mereka disambungkan kerana medium ini.

Ya, sama sekali. Saya harus katakan, kami mempunyai sangat comel, banyak cerita orang bertemu di acara kami, dan berkahwin, dan mempunyai bayi. Kami juga melahirkan pencinta filem generasi seterusnya. Sama seperti yang anda katakan, orang yang berfikiran sama berkumpul dan mengklik terus. Kerana kerja saya di Turner Classic Movies, saya telah mengusahakan projek yang lebih luas di Turner, yang kami namakan 360 Degree Fandom Strategies, seperti yang anda katakan. Bagaimanakah anda mengenali fandom, dan kemudian menawarkan perkhidmatan dan produk dalam fesyen 360 darjah yang memenuhi keperluan mereka dalam setiap aspek kehidupan mereka.

Sama ada mempunyai mata wang sosial, berkumpul dengan orang ramai, mempunyai pengalaman istimewa. Atau menonjolkan identiti anda melalui aksesori anda, dan fesyen anda, dan dalam hiasan rumah anda. Atau menggunakan kandungan dengan cara baharu, buku, buku komik, permainan. Kami mahu mencuba untuk memenuhi keperluan peminat sepanjang jalan. Oleh itu, pangkalan peminat di seluruh Turner yang kami teruja untuk memikirkan lebih banyak perkhidmatan, boleh jadi melalui jenama, atau boleh jadi melalui personaliti, atau rancangan televisyen, atau pun subjek, seperti menjadi kacang kesihatan, sesuatu yang neutral jenama , tetapi kipas berada di tengah. Seorang peminat berita, seorang yang gila kesihatan, seorang peminat sukan.

Bekerja dengan fandom, adakah itu bahagian kegemaran anda daripada apa yang anda lakukan? Mendengar cerita ini daripada peminat? Di teras fandom anda mempunyai orang yang mencari semacam pelarian dari rutin biasa mereka ke dunia fantasi, tanpa mengira genre. Adakah itu bahagian kegemaran anda daripada apa yang anda lakukan, melihat kegembiraan dan kebahagiaan itu? Melihat orang ramai disatukan?

Saya pasti, itu pandangan yang baik. Ini adalah perkara paling ajaib yang berlaku untuk kita semua, sepanjang tahun, akan menghadiri Festival Filem Klasik Filem Klasik Turner kami, di Hollywood klasik, setiap April atau Musim Bunga. Dan anda bertemu orang yang tinggal, makan, tidur, dan bernafas filem klasik dan TCM. Dan pada pandangan anda, mereka berada di sana untuk mengikat dan bertemu antara satu sama lain, untuk menonton 15 filem pada hujung minggu, untuk berpakaian, untuk pergi ke gala di atas permaidani merah dan berpakaian dalam pakaian vintaj, dan bercakap tentang filem kegemaran mereka atau genre.

Sebenarnya, itu mungkin yang paling menyeronokkan, untuk bertemu orang dan mendengar cerita mereka yang luar biasa, sejauh mana mereka datang. Saya memegang sekarang di tangan saya, cincin kecil yang dibuat seseorang, yang kelihatan sama seperti logo perayaan kami, dan ia adalah cincin vintaj kepunyaan neneknya, dan dia memberikannya kepada saya. Dia tidak; ia hanya pantas, kasual, Oh, bukankah cincin ini kelihatan seperti logo perayaan anda? Saya mahu anda memilikinya. Terima kasih kerana menjadikan perayaan ini mungkin, dan perhimpunan istimewa setiap tahun. Saya menyimpannya di pejabat saya, dan saya memikirkannya, kerana ia adalah contoh penghargaan yang hebat untuk komuniti, dan untuk rangkaian, yang dimiliki peminat.

Apakah cabaran terbesar yang anda hadapi dalam pekerjaan anda?

Saya fikir keutamaan kerana anda tidak boleh melakukan semuanya. Contohnya, menyusun sejarah semua filem, itu banyak yang perlu dilakukan. Kami boleh setiap hari, dan kami lakukan, kami mempunyai tema istimewa pada siaran kami dan festival dalam siaran jika anda mahu, setiap hari. Tetapi kita perlu memilih dan memilih, yang mana kita akan mempunyai penggambaran tambahan, dan mengembangkan bakat, dan mempunyai keutamaan pemasaran, dan PR untuk menyebarkan berita. Jadi saya fikir keutamaan kami ... Apakah ungkapan itu apabila anda mempunyai harta karun aset? Ia adalah beban banyak khazanah yang indah. Jadi mengutamakan.

Satu lagi cabaran besar ialah, bagaimana kami, kami telah mengembangkan peminat filem klasik selama 24 tahun di TCM, dan salah satu sebab yang telah berlaku, adalah dengan menjadi bebas komersial, sangat penting. Kerana kami menayangkan filem yang tidak dipotong, seperti yang dimaksudkan untuk ditonton, tidak dipotong dan bebas komersial, dan kami mendapat banyak peminat untuk itu. Tetapi kami mahu melakukan pertumbuhan komuniti dan fandom yang sama di FilmStruck, jadi itulah cabaran yang perlu kami lakukan secara berterusan, bagaimana kami ingin menyampaikannya.
Sungguh melucukan, apabila orang mengetahui, jika mereka benar-benar peminat filem, sebaik sahaja mereka mengetahui tentang FilmStruck mereka sangat berpuas hati dan gembira dengannya, mereka agak terpesona seperti, Oh, ini wujud? Dan ia bukan organisasi bukan untung? Mereka seperti, Wow, ini adalah entiti komersial yang sangat hebat, dengan misi mulia untuk menayangkan filem terbaik dari seluruh dunia. Tetapi untuk mendapatkan perkataan itu, sukar, terdapat banyak kekacauan di ruang media.

cara menjaga succulent

Bagaimanakah anda cuba memeranginya dengan Netflix, dan Amazon Prime, dan semua perkhidmatan lain yang cuba bersaing untuk itu?

Bukan rahsia, kami melihat ruang kosong di pasaran sekarang, kerana Netflix, dan Amazon dan Hulu, sangat tertumpu pada siri asal. Mereka nampaknya kurang membelanjakan wang untuk perpustakaan filem mereka, jadi kami melihat peluang untuk membina destinasi untuk pencinta filem, di mana ia adalah tempat yang hanya mengatur filem. Dan sukar untuk mencari filem berkualiti disatukan di satu tempat, seperti FilmStruck. Kami berpendapat bahawa kami mempunyai konsep yang baik dan unik, dan pada pandangan anda, bagaimana kami ingin menyampaikan perkataan itu, kami sangat bergantung pada perhubungan awam. Kami mempunyai pemasaran, kami mempunyai mulut ke mulut, dan sosial, tetapi sekarang ini mengenai memacu kesedaran dan percubaan dan pensampelan.

Jika anda diberi tiga jam lagi dalam sehari, bagaimana anda akan menggunakannya?

Secara peribadi, saya tahu saya ingin membaca buku. Saya cenderung membaca buku pada tengah malam, kerana saya mengalami insomnia yang sedikit. Saya tertidur, tetapi kemudian saya bangun. Saya membaca banyak buku. Malah, hari ini seseorang memberitahu saya tentang aplikasi yang dipanggil Blinkist, dan ia meringkaskan buku bukan fiksyen, dan saya akan mencubanya untuk berseronok, untuk mendapatkan lebih banyak buku apabila saya memandu ke tempat kerja atau sesuatu. Saya juga suka podcast.

Kemudian anda tahu apa yang saya sangat dambakan, ialah peluang untuk hanya duduk bersama kakitangan di TCM, dan mempunyai lebih banyak perbualan terapung percuma. Anda sentiasa berlari ke mesyuarat berstruktur dan berjadual, dan saya ingin duduk bersama beberapa orang yang bekerja dengan kami, dan hanya memilih otak mereka, apa yang sedang berlaku, mempunyai lebih banyak masa meneroka.

Apakah nasihat yang akan anda tawarkan kepada orang lain yang ingin meneruskan laluan kerjaya yang serupa dengan anda – strategi jenama dalam ruang hiburan?

Saya rasa nasihat saya ialah, ia sentiasa membina untuk mempunyai pengalaman dengan penyelidikan pengguna, kerana ia sangat asas untuk memahami cara belajar tentang motivator orang dan peminat. Untuk memikirkan tentang pembangunan konsep dan cara anda akan menguji konsep anda. Saya benar-benar bertuah kerana kerja pertama saya dengan Pizza Hut menumpukan pada pembangunan produk baharu, kerana saya fikir saya pada dasarnya telah mereplikasi pembangunan produk baharu dalam setiap pekerjaan sejak itu. Mendengar yang baik, imaginasi yang baik, ujian konsep yang baik. Hanya berulang kali.

Dan saya perlu bertanya, dengan anda berada di Turner Classic Movies – apakah filem kegemaran anda?

Saya mempunyai begitu banyak, saya akan memberitahu anda filem yang sentiasa mengejutkan saya betapa saya menyukainya, dan tidak ada orang lain yang benar-benar menyukainya, tetapi Norma Rae dengan Sally Field. Saya rasa saya melihatnya semasa saya berumur 12 tahun, dan ia adalah seorang feminis, pertama sekali ia adalah kisah altruistik tentang seseorang yang menyatukan sekumpulan orang yang dieksploitasi. Hakikat bahawa dia seorang ibu yang bekerja dalam budaya tradisional, dan menjalani kehidupan bukan tradisional seperti itu. Keberanian personanya, saya suka filem itu. Dan saya sebenarnya telah melihatnya di Festival Filem Klasik Turner Classic Movies, jadi ia menyeronokkan. Penganjur kesatuan sebenar, yang mencipta kisah benar, berada di sana untuk memperkenalkan filem itu, anda hanya mendapatnya daripada TCM.

Satu lagi pengalaman saya bekerja di sini yang memeranjatkan saya, ialah Passion of Joan of Arc, ia adalah filem senyap, berdurasi 80 minit, saya tidak dapat bayangkan saya akan mengalaminya benar-benar menjadi sukan dan riadah Coca-Cola eksekutif. Apabila saya melihatnya di festival kami, dengan simfoni dan koirnya, ia adalah salah satu pengalaman filem paling mengharukan yang pernah saya alami. Itu adalah dua pengalaman unik yang saya alami di Turner Classic Movies.

cara terbaik untuk memberi bj

Mahu mengikuti perkembangan Jennifer Dorian? Anda boleh mengikutinya dalam talian di Twitter di @JRDorian , dan pastikan anda menyemak MovieStruck dan TCM untuk semua keperluan filem klasik anda!