Produk kecantikan, daripada solek kepada syampu dan sabun khusus, telah menjadi perkara biasa dalam isi rumah Amerika. Walau bagaimanapun, walaupun ia adalah makanan ruji setiap hari, ia agak mahal. Tetapi mengapa begitu?
bagaimana untuk membaca cetak biru untuk dummies
Produk kecantikan mahal kerana kos pengeluaran, kos pemasaran, dan permintaan. Mencari bahan mentah yang diperlukan untuk produk kecantikan adalah sukar, dan oleh itu merupakan usaha yang mahal. Sementara itu, permintaan yang tinggi terhadap produk kecantikan menyebabkan syarikat dapat menaikkan harga mereka.
Di bawah, kami akan membincangkan sebab-sebab mengapa produk kecantikan begitu mahal dengan lebih terperinci, termasuk perkara yang menjadikan kos pengeluaran dan permintaan cukup tinggi untuk membawa kepada titik harga yang lebih tinggi.
Mengapa Produk Kecantikan Terlalu Mahal?
Seperti yang dinyatakan di atas, produk kecantikan mahal kerana kos pengeluaran dan pemasaran yang tinggi serta permintaan keseluruhan. Kesetiaan pelanggan mungkin merupakan satu lagi sebab mengapa produk ini boleh terlepas dengan harga yang lebih mahal daripada produk isi rumah harian yang lain.
Kos Pengeluaran Tinggi
Produk kecantikan perlu melalui proses yang panjang sebelum tersedia kepada pengguna, daripada penyumberan bahan dan ujian produk hinggalah kepada pembuatan pembungkusannya. Setiap langkah proses ini memerlukan banyak wang kepada syarikat, jadi mereka menyerahkan perbelanjaan tersebut kepada pengguna untuk menampung kos akhir.
Berikut adalah beberapa langkah proses pengeluaran produk kecantikan yang boleh menambah kos akhir mereka.
Sumber Bahan
Bahan mentah diperlukan untuk membangunkan dan mengeluarkan produk kecantikan. Sesetengah bahan lebih sukar untuk dicari dan diperoleh daripada yang lain, yang boleh memakan kos yang agak tinggi untuk dilakukan. Selain itu, walaupun penggunaan bahan tempatan merupakan titik jualan yang besar untuk produk, ia mahal untuk syarikat kerana permintaan tinggi mereka di kalangan perniagaan tempatan dan syarikat lain.
Menguji Kualiti Produk
Sudah tentu, sebelum produk kecantikan dibangunkan dan dikeluarkan secara besar-besaran, syarikat mesti mencipta produk sampel untuk diuji sebelum ia dianggap selamat dan berkesan untuk digunakan pengguna.
gantikan garam dapur kepada garam kosher
Kos untuk ujian yang ketat ini dan cuba memastikan produk memenuhi peraturan dan garis panduan persekutuan untuk dijual di pasaran mungkin agak tinggi. Ujian dan pengeluaran produk yang kerap juga mengambil banyak masa, bermakna syarikat juga perlu mengambil kira kos buruh untuk membangunkan produk mereka.
Kos Pemasaran Tinggi
Dengan setiap produk kecantikan baharu yang dilancarkan oleh syarikat, mereka perlu menimbulkan minat yang mencukupi untuk produk tersebut untuk mendapatkannya ke kedai dan tangan pengguna; ini mungkin memerlukan strategi pemasaran yang mahal untuk pelancaran awal, dengan matlamat akhirnya, produk itu akan menjual dirinya dengan permintaan yang mencukupi.
Atas sebab ini, syarikat produk kecantikan mungkin memutuskan untuk meletakkan harga produk mereka lebih tinggi untuk menampung kos pengeluaran dan pemasaran awal.
Permintaan Produk Tinggi
Sememangnya, permintaan yang tinggi untuk produk kecantikan memudahkan syarikat untuk menaikkan harga mereka dengan sewajarnya untuk memperoleh hasil yang lebih ketara dan mengatasi kos pengeluaran yang berlebihan. Selagi produk kecantikan menjadi komoditi, ia akan terus dijual pada harga yang lebih tinggi dan kompetitif.
Sebagai contoh, industri penjagaan kulit sahaja diramalkan kekal sebagai kategori produk paling menguntungkan. Nilai pasarannya diunjurkan meningkat sebanyak .1 bilion antara 2014 dan 2019.
Dengan peningkatan besar dalam jualan ini, ini menimbulkan persoalan: mengapa dan bagaimana produk kecantikan menjadi komoditi?
Keperluan dan Penggunaan Harian
Produk kecantikan ialah kategori yang merangkumi pelbagai barangan, daripada syampu dan alat solek kepada pelbagai barangan lain di antaranya. Rata-rata orang Amerika menggunakan beberapa produk ini setiap pagi sebagai persediaan untuk hari mereka, lelaki dan wanita. Sekarang, bayangkan dunia tanpa sebarang produk ini. Anda kemudiannya boleh melihat mengapa mereka menjadi makanan ruji setiap hari di rumah Amerika!
Hasil Produk Yang Dimaksudkan
Produk kecantikan tertentu, seperti jerawat dan krim muka, sebenarnya boleh memburukkan lagi masalah kulit untuk memastikan penggunaan produk yang berterusan. Dalam erti kata lain, sesetengah produk mungkin memberi pengguna rasa palsu bahawa ia berkesan sedangkan pada hakikatnya, ia menyebabkan isu itu berterusan.
apa yang berlaku apabila anda jari sendiri
Dalam sesetengah kes, satu produk boleh menyebabkan kulit berminyak atau kering atau liang tersumbat—hanya untuk menggalakkan pengguna membeli produk lain daripada syarikat yang sama untuk memerangi isu baharu ini. Maka bermulalah kitaran pengguna yang tidak berkesudahan bergantung pada barisan produk untuk memerangi masalah penjagaan kulit yang berterusan.
Taktik Pemasaran
Produk kecantikan boleh digunakan untuk kelihatan cantik, berbau bersih dan berasa segar, menjadikannya keperluan isi rumah setiap hari—terutama apabila lebih ramai pemasar mengiklankan produk ini sebagai barangan yang membuatkan anda sentiasa kelihatan, berasa dan berbau yang terbaik.
Dengan tumpuan yang begitu ketara pada penampilan dan persembahan diri, tidak hairanlah begitu banyak wang dibelanjakan untuk produk kecantikan. Ini membolehkan syarikat produk kecantikan menetapkan kadar mereka sendiri secara maya. Mereka menunjukkan video dan pembentangan yang menarik perhatian tentang cara sesuatu produk boleh mengubah hidup anda, dan tiba-tiba, anda mendapati diri anda membelanjakan apa sahaja yang diperlukan untuk mendapatkan produk tersebut.
Satu lagi cara pemasar boleh memacu permintaan untuk produk kecantikan adalah melalui penetapan harga psikologi. Ini ialah strategi pemasaran yang menganggap bahawa harga sesuatu produk boleh memberi kesan kepada pengguna dan sikap mereka terhadap produk tersebut secara psikologi.
Dalam kes produk kecantikan, semakin tinggi harganya, semakin besar kemungkinan pengguna akan menyamakannya dengan yang berkualiti tinggi. Oleh itu, mereka akan lebih cenderung untuk memilihnya berbanding produk yang harganya lebih rendah.
Kesetiaan Pelanggan yang Tinggi
Akhirnya, kesetiaan pelanggan yang tinggi boleh membolehkan syarikat menaikkan harga mereka untuk membuat lebih banyak wang. Syarikat yang boleh mengekalkan pengikut setia boleh menaikkan harga mereka secara beransur-ansur—selalunya tanpa disedari oleh pengguna.
Walaupun pelanggan menyedari kenaikan harga, mereka biasanya tidak akan melihatnya sebagai alasan untuk beralih kepada jenama pesaing; Lagipun, mereka setia kerana mereka percaya pada kualiti produk dan mungkin menggunakannya sebagai cara untuk mewajarkan titik harga yang lebih tinggi, seperti yang dinyatakan di atas.
perkara terbaik untuk membunuh poison ivy
Adakah Harga Menentukan Kualiti?
Ramai orang percaya bahawa harga menentukan kualiti, tetapi ini tidak selalu berlaku. Hanya kerana produk kecantikan lebih mahal atau dibungkus dengan lebih kreatif tidak semestinya ia lebih berkualiti . Malah, ia boleh membawa maksud sebaliknya. Beberapa pengeluar produk kecantikan telah dikritik kerana membelanjakan lebih banyak wang untuk persembahan produk daripada produk sebenar itu sendiri.
Dengan itu, apabila membeli-belah untuk produk kecantikan baharu, adalah penting untuk menyelidik pilihan anda. Baca ulasan daripada pelanggan sebenar. Lihat cara syarikat mendapatkan ramuan mereka dan menguji produk mereka.
Anda mungkin terkejut apabila mendapati produk yang lebih mahal yang anda temui dibuat pada kos yang lebih rendah disebabkan oleh bahan yang berkualiti rendah, manakala pilihan kos rendah yang anda beli di kedai ubat tempatan dibuat dengan bahan yang lebih baik.
Fikiran Akhir
Produk kecantikan membentuk sumber pendapatan yang ketara dalam AS, dengan jumlah anggaran standard pada 2019 adalah sekitar .2 bilion. Ini mungkin sebahagiannya disebabkan oleh titik harga yang tinggi dan kesediaan pengguna untuk membeli produk ini pada harga ini.
Produk kecantikan sangat mahal kerana syarikat memerlukan banyak wang untuk menghasilkan produk berkualiti tinggi dan memasarkannya kepada orang ramai. Terima kasih kepada usaha pemasaran yang dilaburkan oleh syarikat, permintaan di seluruh negara untuk produk sedemikian mendorong harga lebih tinggi.
Sementara itu, pelanggan setia sangat setia kepada jenama sehingga syarikat boleh terlepas dengan kenaikan harga, dengan kebanyakan pengguna menganggap bahawa titik harga yang lebih tinggi bermakna mereka melabur dalam produk yang lebih berkualiti.
Walau bagaimanapun, hanya kerana harga produk kecantikan lebih tinggi tidak semestinya ia lebih baik daripada barangan kos rendah. Jadi, pastikan anda melakukan kajian yang saksama sebelum melabur. Badan anda—dan dompet—boleh terima kasih nanti!
