Apakah Penyasaran Pengundi? Ketahui Bagaimana dan Mengapa Kempen Politik Menggunakan Teknik Menarik Mikro

Microtargeting adalah teknik kempen politik mutakhir yang terus berkembang dengan cepat. Membiasakan diri dengan penargetan mikro dan memahami cara kerjanya sangat penting bagi sesiapa yang mempertimbangkan kerjaya dalam politik.

Lompat Ke Bahagian

• Apakah Penyasaran Pengundi?
• Bagaimana Penyasaran Pemilih Berfungsi?
• Di manakah Mikrotargeting Berasal?
• Apa yang Melibatkan Mikrotargeting?
• Mengapa Pemasaran mikro Berguna?
• Ketahui Lebih Lanjut Mengenai David Axelrod dan MasterClass Karl Rove

Ahli strategi kempen presiden terkenal David Axelrod dan Karl Rove mendedahkan apa yang menjadi strategi dan pesanan politik yang berkesan.

Apakah Penyasaran Pengundi?

Penargetan pengundi adalah nama untuk proses kampanye politik yang digunakan untuk mengenal pasti segmen populasi yang mereka ingin terlibat untuk identifikasi, pujukan, dan / atau mobilisasi.

Matlamat untuk menjangkau segmen pemilih yang disasarkan yang berbeza mendorong strategi dan taktik dalam semua bidang kempen, termasuk pemesejan dan usaha kontak pemilih langsung.

Bagaimana Penyasaran Pemilih Berfungsi?

Penargetan pengundi dibina berdasarkan pangkalan data profil pemilih. Profil ini berbeza dalam kerumitan dan ukuran tetapi berdasarkan pada titik data termasuk:

• Sejarah pengundian yang lalu
• Gabungan parti yang terkenal / kecenderungan politik
• Perincian demografi

Di manakah Mikrotargeting Berasal?

Penargetan mikro sebagai alat politik dikembangkan pada awal tahun 2000an. Kempen politik Republikan adalah yang pertama menggunakan penargetan mikro politik di peringkat nasional semasa pemilihan Presiden Amerika Serikat tahun 2004. Teknik itu sendiri dikembangkan dari strategi pemasaran dan model perniagaan yang ada yang digunakan oleh pemasar langsung.

Parti politik selalu berusaha menyesuaikan iklan politik mereka kepada calon pemilih berdasarkan demografi dan kecenderungan politik mereka. Sebagai contoh, pengundi di Pennsylvania mungkin mendengar iklan radio yang disesuaikan dengan pekerja baja kesatuan, sementara pengundi di California mungkin melihat iklan televisyen yang menekankan reformasi imigresen.

Dengan meningkatnya data besar pada awal hingga pertengahan 2000-an, kempen pilihan raya dapat menyesuaikan pesan mereka dengan cara yang lebih tepat untuk segmen pengundi individu yang jauh lebih kecil. Jawatankuasa Nasional Republik dan Demokrat mengupah saintis data untuk membina pangkalan data yang dipenuhi dengan semua maklumat yang ada mengenai pemilih yang disimpan dalam fail pemilih individu. Pangkalan data ini kemudian ditambang untuk mengembangkan profil pemilih khusus hiper dan merancang pesanan yang dapat menjangkau setiap pemilih melalui kunjungan kampanye dari pintu ke pintu, panggilan telefon, atau iklan tradisional.

Apa yang Melibatkan Mikrotargeting?

Penargetan mikro bukan untuk ahli politik pemula atau kempen lokal skala kecil — ini adalah teknik kempen canggih yang memerlukan wang, sumber daya, dan profesional berbayar. Yang dikatakan, memahami bagaimana penargetan mikro berfungsi dan apa yang terlibat adalah penting bagi ahli politik di setiap peringkat pemerintahan.

• Microtargeting menggunakan pelbagai teknik . Terdapat beberapa teknik statistik yang berbeza yang digunakan dalam pemasaran mikro. Ini termasuk analisis regresi, teknik segmentasi, dan jaringan saraf. Teknik apa yang anda gunakan bergantung pada personel yang anda bekerjasama dan teknologi yang anda miliki.
• Pemasaran mikro melibatkan pembinaan profil pemilih yang terperinci . Kempen politik memerlukan akses ke fail pemilih yang ada untuk dibangunkan semasa pemasaran mikro. Selalunya, ini datang dari parti politik di peringkat negeri atau nasional. Kempen boleh menambahkan data demografi tambahan ke dalam file pemilih ini untuk mengumpulkan profil yang lebih terperinci.
• Pemasaran mikro terus berkembang . Mikrotargeting adalah teknik yang berkembang. Kempen terus menguji operasi perlombongan data mereka dan membuat perubahan untuk memastikan bahawa kempen tersebut berjalan dengan cekap dan berkesan.

Kelas induk

Dicadangkan untuk Anda

Kelas dalam talian yang diajar oleh minda terhebat di dunia. Luaskan pengetahuan anda dalam kategori ini.

Ajarkan Strategi dan Pemesejan Kempen

Mengajar Membina Jenama Fesyen

Mengajar Kewartawanan Penyiasatan

Mengajar Reka Bentuk Fesyen

Mengapa Pemasaran mikro Berguna?

Berfikir Seperti Pro

Ahli strategi kempen presiden terkenal David Axelrod dan Karl Rove mendedahkan apa yang menjadi strategi dan pesanan politik yang berkesan.

Pemasaran mikro mempunyai banyak potensi penggunaan untuk kempen. Salah satu kelemahan membina operasi penargetan mikro yang canggih adalah pelbagai cara kempen dapat menggunakan data tersebut. Penggunaan microtargeting yang paling biasa termasuk:

• Keluar undi . Penargetan mikro sangat berguna dalam meningkatkan jumlah pemilih. Mengetahui masalah apa yang mendorong penyokong anda dapat membantu mereka keluar pada pemilihan pada hari pilihan raya. Ketahui lebih lanjut mengenai pelbagai jenis pilihan raya di Amerika di sini .
• Penyasaran pujukan . Penargetan mikro membolehkan kempen mengembangkan pemesejan hiperspesifik untuk meyakinkan pengundi yang belum membuat keputusan dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan.
• Pencarian penderma . Sumbangan politik adalah sebahagian besar dari apa yang menjadikan kempen berjaya. Data yang ditambang melalui penargetan mikro dapat memberi gambaran kepada kempen mengenai penyokong yang dapat meminta sumbangan politik.

Sama ada anda ingin terlibat dalam politik atau hanya ingin menjadi warga negara yang lebih berpengetahuan dan terlibat, mengetahui selok-belok strategi menyusun strategi adalah sangat penting untuk memahami bagaimana kempen politik berfungsi. Dalam kelas dalam talian mereka, David Axelrod dan Karl Rove, arkitek masing-masing kemenangan pilihan raya bersejarah Barack Obama dan George W. Bush, memberikan wawasan berharga tentang bagaimana mengembangkan platform kempen dan menjangkau khalayak dengan pesanan yang konsisten.

Ingin menjadi lebih terlibat dengan politik dan berkempen? Keahlian Tahunan MasterClass memberikan pelajaran video eksklusif dari pakar strategi kempen utama, seperti David Axelrod dan Karl Rove.