Terdapat perbezaan antara perniagaan dan jenama. Walau bagaimanapun, kedua-duanya bergantung pada satu sama lain untuk berkembang dan berkembang.
Apa itu jenama? Ia adalah cara perniagaan anda dilihat oleh mereka yang mengalaminya. Ia lebih daripada nama atau reka bentuk. Ia adalah perasaan atau emosi yang boleh dikenali yang dicipta atau ditimbulkan oleh produk atau perniagaan. Fikirkan tentang gaya hidup jenama anda, budaya syarikat anda, keperibadian (dan media sosial) pekerja anda yang mewakili kumpulan anda pada acara rangkaian, penglibatan bercakap atau dalam mana-mana pemasaran yang dihadapi oleh orang ramai.
Apabila elemen jenama anda sejajar dengan nilai dan minat pelanggan dan pelanggan anda – ketika itulah keajaiban sebenar berlaku dan anda mula bergema pada tahap yang lebih mendalam. Produk dan perkhidmatan berkualiti digabungkan dengan perkhidmatan pelanggan terkemuka digabungkan dengan penjajaran ini adalah tempat anda mula mencipta kesetiaan jenama dalam pelanggan anda.
Semua ini dikatakan, mari kita selami asas - cara mencipta jenama, bukan hanya perniagaan.
Cara Mencipta Jenama
Selidik Khalayak Anda
Perkara pertama dahulu; anda perlu tahu anda penonton , dan anda perlu mengenali mereka dengan baik. Sebelum anda memulakan perniagaan atau jenama anda, anda perlu mengetahui sasaran pasaran anda. Selidik penonton ini seberapa banyak yang anda boleh. Apakah jantina mereka? Apakah lingkungan umur mereka? Di manakah mereka tinggal? Apakah jenis jenama lain yang mereka suka? Bagaimana rupa gaya hidup mereka? Ketahui seberapa banyak yang anda boleh tentang pasaran sasaran anda – dan membangunkan Persona Pembeli. Ini akan membolehkan anda mencipta jenama yang bercakap terus kepada khalayak ini dan selaras dengan nilai mereka.
Berikut ialah lembaran kerja PDF yang berguna untuk membantu anda memulakan laluan ini.
Punya Cerita
Penting untuk mempunyai cerita untuk menyokong perniagaan anda. Seperti yang selalu dikatakan oleh editor kami, Pemasaran yang hebat tidak terasa seperti pemasaran, ia menceritakan kisah.
Bercerita dengan jenama anda mempamerkan bahawa anda bukan sekadar perniagaan. Ia mewujudkan sambungan peribadi yang lebih boleh dikaitkan oleh pengguna anda. Ia juga sesuatu yang membantu anda menonjol di kalangan pesaing anda. Pernahkah anda menonton ABC Tangki jerung ? Kami telah melihat banyak nada dalam rancangan ini di mana jerung telah dipujuk untuk melabur dalam jenama kerana cerita itu - sama ada hubungan emosi yang dicipta, pengakuan akan kesibukan atau faktor lain - cerita adalah perkara yang mencipta permulaan itu reaksi antara jenama dan dunia.
Jika anda tidak pasti kisah yang perlu diceritakan oleh perniagaan anda - gali lebih mendalam. Kita semua ada cerita untuk diceritakan. Jawab soalan-soalan ini:
- Mengapa anda memulakan perniagaan anda?
- Mengapa perniagaan anda sangat penting untuk anda?
- Apakah yang menjadikan perniagaan anda berbeza daripada pesaing anda?
- Apakah cabaran yang telah anda (secara peribadi) dan perniagaan anda hadapi untuk berada di tempat anda sekarang?
Jawapan kepada soalan-soalan ini adalah asal usul cerita anda. Selam lebih mendalam di sini, dan cipta bersama kisah jenama anda.
Buat Mesej dan Misi
Setiap perniagaan memerlukan pernyataan misi yang mentakrifkan perniagaan mereka dan apakah visi dan matlamat. Adalah penting untuk anda menyampaikan elemen ini kepada khalayak anda. Mereka harus tahu apa yang anda bawa ke meja, apakah motivasi anda, dan apakah matlamat anda.
Jika anda tidak tahu apa misi perniagaan anda, pengguna anda juga tidak akan tahu. Membuat elemen ini jelas dan ringkas akan membantu anda terus mengembangkan cerita jenama anda dan mewujudkan hubungan emosi dengan pengguna anda. Jangan memandang rendah kuasa sambungan dan perasaan hangat apabila ia berkaitan dengan jenama anda. Inilah yang mewujudkan kesetiaan jenama dan perasaan bahawa pengguna membeli daripada syarikat yang mereka suka dan bukan hanya sebuah syarikat besar yang berjaya.
Berikut adalah beberapa contoh syarikat yang memberi inspirasi kenyataan misi untuk mendapatkan idea yang mengalir.
Mempunyai Personaliti
Adakah anda tahu jenama yang sentiasa membunuhnya di media sosial (melihat anda Wendy's ) atau jenama yang serta-merta MEMPUNYAI anda dengan pembungkusan mereka (kami taksub dengan Poppi !)? Jenama yang mempunyai personaliti pergi jauh! Mereka serta-merta menarik perhatian anda - dan ini adalah peluang untuk membina hubungan yang berpanjangan.
Jadi apakah sebenarnya personaliti jenama? Ia adalah satu set ciri manusia yang dimiliki oleh jenama. Ia adalah sesuatu yang boleh dikaitkan dengan pengguna, dan apabila dilakukan dengan berkesan, ia meningkatkan ekuiti jenama dengan mempunyai set ciri yang konsisten yang dinikmati oleh pasaran sasaran jenama.
Di manakah anda bermula dengan menentukan personaliti jenama anda? Lihatlah beberapa ciri personaliti jenama ini 10 jenama teratas .
Kami berharap ini dapat membantu anda menukar gear dengan mencipta sesuatu yang tidak dapat dilupakan dan menarik jenama untuk perniagaan anda . Adakah anda pernah mencipta jenama sebelum ini? Kongsi dengan kami proses anda dan cabaran anda dalam komen di bawah!
